🌱 Екологічність стає важливим фактором при виборі продуктів споживачами. Бренди прагнуть позиціонувати свої товари як «eco-friendly», «sustainable», «green», але це також підвищує ризик грінвошингу — перебільшення або введення в оману щодо екологічності продукції.

Грінвошинг може призвести до репутаційних втрат, штрафів і судових спорів, тому важливо дотримуватися правил і прозорості.

⚖️ Практика використання зелених позначень

ЄС

• У 2024 році ухвалено EmpCo Directive (EU 2024/825), яка забороняє використовувати розмиті слова «eco», «green», «sustainable» без доказів.
• Компанії зобов’язані мати чіткі дані та сертифікати. Інакше можливі штрафи та позови за недобросовісну конкуренцію.
• Німецькі суди неодноразово визнавали твердження типу «CO₂ neutral» оманливими, якщо компанія не має прозорих методик розрахунку.

США

• Регулювання здійснює Федеральна торгова комісія (FTC) через Green Guides.
• Забороняється використовувати розмиті маркування («eco-friendly», «green») без наукових доказів.
• Приклад: справа Bush v. Rust-Oleum — компанія рекламувала продукцію як «Earth Friendly» та «Non-Toxic», хоча на етикетці було попередження про шкідливість. Суд визнав рекламу оманливою.
• Великі бренди, включно з Huggies, Keurig та Coca-Cola, неодноразово ставали об’єктами класових позовів через грінвошинг.

Україна

• Використання слів «екологічний», «еко» в рекламі може вважатися недобросовісною рекламою (Закон «Про рекламу»), якщо немає підтверджуючих документів.
• Є національна система маркування «Зелений журавлик» (ISO 14024) — офіційний екологічний знак, який часто ігнорують бізнеси.
• «АМКУ видав серію рекомендацій (№34-рк, №38-рк), у яких роз’яснив: використання написів «органічний/органік/organic» потребує наявності сертифікації і не може застосовуватися довільно на етикетках».
• Державна служба з питань захисту прав споживачів неодноразово звертала увагу на «еко-етикетки», які вводять покупців в оману.

✅ Чек-лист для компаній

1. Перевіряйте факти перед комунікацією
   1. Не використовуйте терміни «еко», «зелений», «біо» без підтвердження.
2. Використовуйте офіційні сертифікації
   1. Рекомендовані маркування: EU Ecolabel, FSC, USDA Organic.
   1. У США FTC Green Guides регламентує правила для екологічних заяв.
3. Уникайте загальних обіцянок
   1. Фрази «наша продукція не шкодить природі» — високий ризик.
   1. Краще конкретика: «80% вироблено з переробленого пластику».
4. Підтверджуйте даними
   1. Збирайте внутрішні звіти, сертифікати, незалежні дослідження.
   1. У ЄС Directive on Green Claims вимагає доказів для всіх «зелених» заяв.
5. Враховуйте локальне законодавство
   1. ЄС: штрафи за неправдиві «еко»-заяви можуть сягати мільйонів євро.
   1. США: FTC штрафує за вводячу в оману рекламу.
   1. Україна: недостовірна реклама = адміністративна та конкурентна відповідальність.

Приклади грінвошингу

• Використання символу зеленого листка без сертифікації.
• Твердження «100% екологічно чисто» без доказів.
• Реклама лише одного «зеленого» аспекту продукту, приховуючи шкоду (наприклад, упаковка з переробленого пластику, а сам продукт токсичний).

Висновок

Грінвошинг може коштувати бренду не лише штрафів, а й репутації.

👉 Використовуйте перевірені сертифікації, конкретні цифри та прозорі дані.
👉 Орієнтуйтеся на правила ЄС, США та України.
👉 Прозорість = найкращий маркетинг.